第一百零九章 | 16层有请(2/2)
「先说说aespu把。」
这问题来得又快又直，几乎没有任何铺垫。
曹逸森被点名得很乾脆，于是回答也乾脆。
「那我就按自己平时习惯的方式来分析一下。」曹逸森说，「概念丶产品丶盘子。」
闵熙珍点了点头，算是默许。
「aespa是很典型的『格子先画好，再往里填人』。」曹逸森一开口就没有留太多修饰，「SM那边是先把『未来感+虚拟扩展』这一格抢下来，再把柳智敏她们四个人按进这个格子里。」
曹逸森说到这里，抬眼看了一下门外那堵挂满公交车窗丶便利店灯牌和校服裙摆的情绪墙，嘴角轻轻动了一下。
「这套打法的优点很明显。『未来』这个词本身就带情绪，媒体愿意写，品牌愿意贴，资本一听到metaverse丶avatar这些词，脑子里会本能地先给估值再加一层bonus。」
「歌的问题呢？」闵熙珍很快插了一句，「我想听的不是世界观概论。你觉得她们现在这几首主打，算稳住了吗？」
「主打有记忆点。」曹逸森答得很实在，「Black Mamba是纯SM系的强硬出道牌，Forever也踩中了运气丶编曲和meme传播的几个点。对一般女团来说，这已经是一套足够写进教科书的起手。」
曹逸森顿了一下，把后半句说得更清楚。
「但从企划角度看，aespa最大的风险在于——她们的歌永远要服务那个世界观。世界观一旦写错字，或者外部情绪和『未来感』这套叙事开始对冲，歌也会跟着一起被拖下水。观众追久了以后，迟早会开始问一句：『除了这个设定，她们到底是谁？』」
闵熙珍的手指在桌面上轻轻敲了两下，没有立刻评价，像是在消化。
「好，换(G)I-DLE。」闵熙珍故意把团名念得很标准，「不要跟我讲什麽『自作女团』这种公关用语，讲实话。」
「(G)I-DLE是反过来的。」曹逸森笑了一下，「是人先站住，再把格子画成她们的样子。」
「田小娟本身就是概念。」曹逸森说得很直接，「写歌的队长丶自带制作人标签丶成员声线差异又非常大，这些东西叠在一起，市场会自动帮她们写出一句定义——『她们是自己做自己的歌。』」
曹逸森继续往下拆。
「优点是诚实。观众愿意相信她们没有在读稿，站在舞台上唱出来的词丶说出来的话，真的是从她们自己脑子里长出来的。换到资本视角，这就意味着IP集中度极高——投这个团，本质上是在把筹码压在田小娟身上。」
「风险也就在这里。」闵熙珍顺手接了下去，「一旦那个人出事，或者突然写不出东西，整团气质会塌一半。」
「对。」曹逸森没有否认，「而且现在她们身上的『反叛感』，还停在一个比较温和的层级。HWAA往前一点是抒情，往后一点是态度；如果再往后，真想把『传统女团』那几个字彻底切开，就需要一首真正能把盘子掀翻的歌。」
曹逸森说到这里，停了一下，语气依旧平静得听不出波动。
「那首歌如果出来，整个女团市场的重心，可能会往旁边挪一下。」
那首歌叫什麽，曹逸森当然知道。但在现在这个时间点，他还不能说。
闵熙珍盯着曹逸森看了两秒，像是察觉到曹逸森明明咽下去了一句话，却也没有追问，只是把笔尖轻轻点在纸面上。
「继续。ITZY。」
「ITZY这边的占位其实很清晰。」曹逸森换了个坐姿，语气也更利落了一点，「JYP给她们占的是『teen-crush自信教科书』这一格。」
「从Dalla Dalla到Wannabe，再到后面的主打，核心信息一直在重复：『我很好，我不需要你教我怎麽活。』」曹逸森抬手做了个很小的手势，「这是十几岁女孩一听就会点头的东西，也是品牌最喜欢贴上的那套self-love话术。」
「优点是message足够统一。」曹逸森继续说，「随便丢一首歌出来，只要那句核心信息还在，路人就能立刻对上——『哦，这就是ITZY那种歌。』再加上她们的舞台线确实很强，刀群舞丶rap丶表情管理，都是这一代里很靠前的水平。」
「问题呢？」闵熙珍问得也很快。
「问题在于叠代。」曹逸森想了想，措辞比前面更谨慎一点，「如果一个团三四年都在反覆讲『我很自信』，观众迟早会开始追问：『那除了自信，你还有什麽？你会不会想要什麽？会不会也被什麽东西打倒？』」
曹逸森把手一摊。
「如果情绪深度没有升级，这套概念最后就会停在『励志海报』的密度上。励志海报贴久了，人会习惯性视而不见。」
闵熙珍轻轻「嗯」了一声，像是在做笔记，也像是在确认曹逸森脑子里的层级结构。
「所以，在你眼里，这三家现在站的位置是——」
「SM占『未来感+虚拟延伸』。」曹逸森总结得很乾脆，「JYP占『自信teen-crush』，Cube那边的(G)I-DLE暂时把『自作+态度』这一格占着。」
「那HYBE呢？」
闵熙珍忽然抬眼。
「你觉得，HYBE现在站在哪一格？」
「现在？」曹逸森没有立刻回答，反而先笑了一下，「现在HYBE女团那格子还没真的画完，只是暂时先画在你办公桌上，和外面那面情绪墙上。」
曹逸森抬手，指了指门外那一排照片墙。
「我刚才进来的时候看了。公交车窗丶便利店丶普通教室的灯丶球鞋丶书包丶路边的背影……这套东西，和SM那边的未来感是完全反着走的。」
曹逸森慢慢把话讲清楚。
「SM那边是把时间往前推，推向未来；你这边像是在把时间往回拉，拉回到每个人都经历过丶但很少被好好拍过的那几年——放学后的车站丶去补习班的路丶便利店冷柜前挑一瓶饮料的那几分钟。」
「你这是看图说话，还是你真的这麽想？」闵熙珍挑眉。
「都有。」曹逸森摊了摊手，「但从资本视角看，这一格现在确实是空的。大家都忙着往未来跑，忙着做bigger丶louder丶crazier的时候，很少有人认真去做『现实系青春』，而不是那种加了怀旧滤镜的假青春。」
曹逸森顿了一下，又补了一句。
「ITZY那边讲的是『我很好，别管我』。如果你这边真正想做的，是『我们就这样过日子，但我们知道自己想要什麽』，那就是另一种深度。」
闵熙珍的眼神明显亮了一点，像是终于听到了一个真正对上频率的词。
「现实系青春？」
「暂时可以这麽叫。」曹逸森点头，「但从集团角度看，你们真正要占的不是一个词，而是几年后别人提起这一代女团时，脑子里能自动浮现出两张完全不同的画面：一张是SM那边的avatar丶CG和兵工厂式舞台；另一张，是你这边的公交车窗丶校服裙摆和便利店灯光。」
「从那一刻开始，HYBE就不再只是『很会做男团的大公司』，而会变成『这一代女孩故事里，另一条线的名字』。」
办公室里安静了几秒。
闵熙珍的手指停在笔记本边缘，没有再继续转笔，只是重新看着曹逸森，像是在心里给曹逸森换一套归类方式。
「你说话的方式，很典型。」闵熙珍缓缓开口，「很像从资本那边进来的人。先看格子，再看人。」
曹逸森笑了一下，没有否认。
「职业病。」
「但好在你不是只看格子。」闵熙珍顿了顿，声音很平，「你刚才提(G)I-DLE的时候，嘴角动了一下。」
闵熙珍盯着曹逸森。
「因为你知道，她们还有一首能把盘子掀翻的歌没有出来。」
曹逸森心里微微一紧，面上却没有露出半点异样，只给了一个模糊得不能再模糊的回答。
「市场总会给某些团一次机会。」
「我不问那首歌叫什麽。」闵熙珍像是暂时放过了这件事，「我只问——」
闵熙珍身体微微前倾，目光锁在曹逸森脸上。
「如果HYBE这边，真要去跟那首歌丶跟aespa丶跟ITZY，抢同一代人的注意力——你会怎麽排战线？」